Meine Herleitung in sechs Schritten, so einfach wie möglich. Jeder Schritt baut auf dem vorherigen auf. Die kleinen Ziffern führen zu den Fussnoten mit der genauen Quelle.
Jeder grosse Onlineshop legt für Google ein Inhaltsverzeichnis ins Netz, damit Google alle Seiten findet. Das ist eine öffentliche Datei, jeder darf sie lesen1. Brack erneuert sie jede Nacht um 4 Uhr früh2. Ich habe dieses Verzeichnis heruntergeladen. Alles Weitere ist Zählen.
Jede Kategorie-Adresse sieht so aus: brack.ch/haushalt-wohnen/haushalt-kleingeraete/... Das erste Wort sagt, zu welchem grossen Bereich die Seite gehört. Im ganzen Verzeichnis kommen genau sechs verschiedene erste Wörter vor3. Das sind die sechs Bereiche, die man auch oben im Shop-Menü anklicken kann.
Das zweite Wort der Adresse ist die nächste Ebene, das Sortiment. Von diesen Erstes-Wort-plus-zweites-Wort-Kombinationen gibt es genau 653. Haushalt & Wohnen hat 10 davon, IT & Multimedia 14, und so weiter: 10+14+11+13+7+10 = 65.
Das Verzeichnis hat insgesamt 3'583 Zeilen, jede Zeile ist eine Kategorie-Seite im Shop4. Manche Äste sind kurz (Notebook liegt nur eine Stufe unter seinem Sortiment), manche lang (die Kaffeemaschinen liegen drei Stufen tief). Jede dieser 3'583 Adressen kann ich anklicken und lande auf einer echten Shop-Seite (Seite 7 dieser Mappe).
Für die Produkte gibt es im selben Verzeichnis 31 weitere Listen. Darin steht jede Produktseite des Shops genau einmal. Alle 31 Listen zusammen: 345'187 Adressen, ohne Doppelte5. Brack selbst wirbt mit «über 250'000 Produkten ab eigenem Lager»6: das zählt nur, was im eigenen Lager liegt. Online bestellbar ist mehr, darum ist meine Zahl grösser. Beide stimmen.
Auf jeder Kategorie-Seite zeigt der Shop an, wie viele Produkte drin liegen (die Treffer-Zahl7). Zähle ich diese Zahlen über alle Bereiche zusammen, komme ich auf 377'726, mehr als 345'187. Warum? Ein Produkt darf in mehreren Kategorien gleichzeitig liegen, wie ein Spielzeug, das in zwei Kisten einsortiert ist. Zähle ich Kisten-Inhalte, zähle ich es zweimal. Zähle ich die Spielzeuge selbst, einmal. Beide Zahlen sind richtig, sie beantworten verschiedene Fragen. Wer ein Sortiment steuern will, muss wissen, welche der beiden Zahlen er gerade anschaut.
1 Der Wegweiser dazu steht in brack.ch/robots.txt, er nennt das Verzeichnis: brack.ch/exports/google/brack.ch/de/sitemap-index.xml.
2 Zeitstempel im Verzeichnis selbst: lastmod 2026-08-05T04:01 (+02:00, Schweizer Zeit), geprüft am 05.08.2026.
3 Gezählt aus der Datei google-category-sitemap.xml: 6 verschiedene erste Wortteile, 65 verschiedene Kombinationen aus erstem und zweitem Wortteil. Kopie der Datei liegt der Mappe bei (research-Ordner).
4 Dieselbe Datei, 3'583 Adress-Zeilen. Tiefenverteilung: 1 Adresse auf Stufe 2, 51 auf Stufe 3, 1'556 auf Stufe 4, 1'794 auf Stufe 5, 167 auf Stufe 6, 12 auf Stufe 7, 2 auf Stufe 8.
5 Dateien google-product-sitemap-1.xml bis -31.xml, Summe der Adressen 345'187. Doppelten-Prüfung an Datei 1: 10'026 Adressen, alle verschieden.
6 Brack Unternehmensseite (brack.ch/unternehmen), Formulierung «über 250'000 Produkte ab eigenem Lager».
7 Technisch heisst diese Zahl numFound. Sie steht im Quelltext jeder Kategorie-Seite und erscheint dem Besucher als «… Treffer». Beispiele, live gemessen am 05.08.2026: Notebook 1'058, Kaffeemaschinen 489, Haushalt-Kleingeräte 6'726 (abends, nachmittags 6'729, der Shop atmet).